Komunikační mix regionálního magazínu

Abstract

Cílem mé diplomové práce je postihnout zásadní aspekty fungování komunikační strategie v rámci organizování a řízení redakce regionálního magazínu. Předmětem analýzy, jejího vyhodnocení a navazujícího diplomového projektu je regionální informační magazín inZlin. Periodikum je kulturně zaměřeno a je zdarma distribuováno po celém regionu do kaváren, restaurací, klubů a jiných kulturních zařízení (kinosály, divadla, domy umění, ). Analýza staví na základech předchozích teoretických poznatků. Ty se skládají z charakteristiky redakčního prostředí, navržení optimální marketingové strategie, specifik komunikačního mixu a základních zásad pro zpracování kvalitních www stránek. Výstup analýzy je užit pro formulování doporučení vhodných komunikačních východisek v závislosti na technologických a společenských trendech a aktuální situaci v daném prostředí. Obsah teoretické části práce je také zaměřen na poskytnutí uceleného pohledu na spektrum komunikačního mixu. Především reklamy, distribuční strategie, PR a sponzoringu. Tyto součásti hrají v mechanismu fungování tohoto magazínu klíčovou roli. Nedílnou součástí analýzy je zmapování a charakteristika konkurence v oblasti regionálních magazínů. Jedním z hlavních cílů analýzy je zjistit, v čem spočívají nejvýznamnější strategické síly, slabosti, příležitosti a hrozby. Cílem projektové části je navrhnout co nejefektivnější způsoby propagace. Hlavní účel projektu spořívá především ve vypracování návrhu pro posílení pozice magazínu v doposud plně nevyužitém virtuálním prostředí internetu. Podstatná část projektové stati se tedy věnuje návrhu na zlepšení úrovně webových stránek magazínu.