Marketingová analýze odvětví a projekt marketingové strategie

Abstract

V diplomovej práci sa venuje pozornosť analýze ako metóde skúmania v marketingu, pričom záujem sa sústreďuje práve na marketingovú analýzu makrookolia a odvetvia. Pre potreby analýzy odvetvia je zvolený teoretický model piatich síl, tzv. Porterov model, ktorý je aplikovaný na odvetvie spracovania mlieka. Sleduje sa krátky vývoj tohto odvetvia, všet-ky sily, ktoré v ňom pôsobia a na základe toho je určené, nakoľko je toto odvetvie búrlivé alebo naopak kľudné. Práca obsahuje testy hypotéz, či možno na základe týchto analýz po-vedať, že odvetvie spracovania mlieka je pre vybranú spoločnosť stále dostatočne atraktív-ne. V projektovej časti je na základe výsledkov analytickej časti pre spoločnosť navrhnutá odporúčaná stratégiu do budúcnosti.