Analýza spotřebitelů jogurtů společnosti Yoplait Czech, a.s.

Abstract

Ve své bakalářské diplomové práci se zabývám analýzou spotřebitelů jogurtů značky Yoplait. K výzkumu jsem využila dotazník čítající celkem 17 otázek. Dle analýzy informací získaných z výzkumné sondy jsou respondenti poté začleněni do definovaných segmentů. Pro jednotlivé segmenty je doporučen vhodný komunikační mix. V první části práce jsou vymezena teoretická východiska pro marketingový výzkum, popsáno nákupní chování spotřebitelů a proces segmentace.