Vliv sponzoringu na image značky

Abstract

V této práci najdete teoretické podklady ke sponzoringu a jeho využití při tvorbě image značky. Cílem je sestavit přehled pojítek mezi těmito nástroji, provést šetření s úmyslem zjistit znalost sponzorských aktivit ve zvolené firmě a vyhodnotit vnímání konkrétních spojení respondenty. K tomuto účelu bude proveden kvalitativní výzkum mezi cílovou skupinou zákazníků. Po vyhodnocení výstupů jsou navržena řešení a komentáře k výsledkům a zvolené strategii.