Na jménu záleží - role názvu firmy a produktu v současných marketingových komunikacích

Abstract

Tato bakalářská práce řeší problematiku firemních a produktových názvů. V jednotlivých částech čtenáře seznamuje s historií těchto názvů od zhruba 10. století do konce 20.století, vývojem přístupu k jejich tvorbě, ukázkami z jednotlivých období. V části ze současnosti pak práce ukazuje chyby, jichž se tvůrci často dopouští a pravidla, která by se měla dodržovat, aby vznikl efektivní název. Samostatná podkapitola je věnována jménu internetové domény - fenoménu dneška. V praktické části se čtenář může seznámit s brandingem v praxi, žebříčkem 100 nejdražších jmen světa roku 2008 a informacemi z "kuchyně" nejsilnější české PR agentury AMI Communications. Vrcholem práce je průzkum, který ověřuje hypotézu autora, že obliba anglických názvů klesá. Výsledky průzkumu jsou okomentované a práce je zakončena úvahou o budoucím vývoji.