Virální marketing - nový fenomén interaktivní komunikace

Abstract

Táto bakalárska práca pojednáva o virálnom marketingu - jednej z nových foriem interaktívnej marketingovej komunikácie. V teoretickej časti práce je definovaná teória virálneho marketingu a jeho začlenenie do integrovanej marketingovej komunikácie. V ďalšej kapitole je popisovaný vznik, vývoj a prostredie internetu s jeho špecifikami, ktoré sú dôležitou súčasťou šírenia virálnych kampaní. Praktická časť analyzuje vybrané virálne kampane a hodnotí ich úspešnosť. Ďalšia časť je venovaná výskumu, ktorý sa venuje názorom na konkrétnu virálnu kampaň.