Projekt marketingové komunikace společnosti Unikov, s.r.o. pro zavedení nového výrobku na trh

Abstract

Cílem mé diplomové práce je analyzovat marketingovou komunikaci ve firmě Unikov, s.r.o. a následně vytvořit projekt komunikačního mixu pro zavedení nového výrobku na trh v konkurenčním prostředí. Firma Unikov, s.r.o. je společnost zabývající se výrobou kovového zahradního nábytku vysoké kvality, která v současné době přichází na trh s nabídkou několika nových typů zahradních křesel. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Nejdříve jsem se v teoretické části zaměřila na danou problematiku, kde jsem využila poznatky získané literaturou. Následně pak v praktické části nejdříve analyzuji současný stav ve zmíněné společnosti - jak jsou jednotlivé koncepce marketingové komunikace využívány ve firmě Unikov, s.r.o. Součástí této části je mimo jiné i SWOT analýza a Porterova analýza. Nejdůležitější je však závěrečná část, protože obsahuje ucelený projekt marketingové komunikace při zavádění nového výrobku na trh. Na konci práce jsem projekt podrobila rizikové a nákladové analýze.