Ambassador marketing značky

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na ambassador marketing značky. Konkrétně se práce zaměřuje na značku Ruscona, který se věnuje nehtové kosmetice a designu. Ambassador marketing je převážně online nástroj, proto se v teoretické části objeví témata týkající se ho. Následně také ovlivňuje nákupní chování, které je rovněž rozepsáno v teoretické části. Praktická část obsahuje dva druhy šetření a to kvalitativní formou polostrukturovaných rozhovorů s ambassadory značky a kvantitativní dotazník, kterého se zúčastnili sledující ambassadorů. Na základě získaných dat byl připraven projekt pro podporu ambassador marketingu.