Komunikačná stratégia spoločnosti Aproxima

Abstract

Diplomová práca sa zameriava na analýzu strategickej marketingovej komunikácie v odvetví závodného stravovania, s dôrazom na spoločnosť Aproxima. Hlavným cieľom práce je identifikovať nedostatky v doterajšej komunikácii spoločnosti Aproxima a navrhnúť novú stratégiu, ktorá by mala pozitívny vplyv na povedomie o značke, prilákaní nových potenciálnych zákazníkov a budovanie lojality súčasných zákazníkov. V rámci analýzy sú použité metódy ako Porterova analýza, dotazníkové šetrenie a polo štruktúrované rozhovory. Výsledky tejto práce poskytujú základ pre vytvorenie novej stratégie marketingovej komunikácie pre spoločnosť Aproxima.