Návrh inovace marketingové komunikace oděvního studia v oblasti udržitelné módy

Abstract

Táto diplomová práca rieši návrh inovácie marketingovej komunikácie pre odevné štúdio v segmente udržateľnej módy. V teoretickej časti diplomovej práce je spracovaný prehľad o problematike "udržateľnosti" a marketingovej komunikácie v segmente módy. V praktickej časti je predstavené vybrané odevné štúdio a analýza marketingovej komunikácie vybraného odevného štúdia, nasleduje analýza prostredníctvom analytických nástrojov (SWOT, PESTLE a Benchmarking). V závere praktickej časti je vytvorený návrh inovácie marketingovej komunikácie na základe zistených poznatkov z predchádzajúcich analýz. Súčasťou návrhu je časová, nákladová a riziková analýza.