Zvýšení výkonnosti podniku posílením jeho tržního podílu

Abstract

Předmětem této diplomové práce je zvýšení výkonnosti podniku posílením jeho tržního podílu. S využitím strategické analýzy je cílem práce zjistit aktuální situaci podniku a na základě výsledků této analýzy navrhnout doporučení. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. V teoretické části se práce zaměřuje na definování hlavních pojmů týkajících se strategické analýzy. V praktické části jsou použity tyto poznatky k analyzování silných a slabých stránek, hrozbám a příležitostem podniku. Vnější prostředí podniku je analyzováno pomocí PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti sil. Vnitřní prostředí podniku je analyzováno pomocí komplexní finanční analýzy. Výsledky analýzy vnějšího a vnitřního prostředí jsou shrnuty pomocí SWOT analýzy. Na základě výsledků SWOT analýzy je navržen plán pro posílení tržního podílu podniku