Projekt internetové reklamní kampaně pro účely preventivního stomatologického programu

Abstract

Tato diplomová práce pojednává o problematice implementace online reklamní kampaně do zdravotnického preventivního projektu. Cílem je efektivně využít online reklamu pro představení a zviditelnění nově vznikajícího stomatologického preventivního programu pro děti v předškolním věku. Teoretická část vysvětluje obecné charakteristiky online marketingu a jeho jednotlivých nástrojů. Dále popisuje tvorbu a způsoby hodnocení efektivity online reklamní kampaně. Praktická část představuje samotný projekt a také společnost, která jej zaštiťuje. Analýza zahrnuje komparaci s jednotlivými konkurenčními programy a popisuje aktuální stav online komunikace společnosti. Na bázi výsledků analytické části byl vytvořen návrh internetové reklamní kampaně, který byl podroben časové, rizikové i nákladové analýze. Projekt byl zpracován tak, aby byl využitelný i v praxi.