Projekt zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraného hokejového klubu

Abstract

Diplomová práce se zabývá vytvořením projektu vedoucího ke zlepšení současné marketingové komunikace vybraného hokejového klubu. Hlavním cílem práce byla analýza současného stavu marketingové komunikace a následné navržení kroků vedoucích ke zlepšení situace. V teoretické části byla vypracována literární rešerše zabývající se marketingovou komunikací a sportovním marketingem. Praktická část analyzovala současný stav marketingové komunikace za využití vybraných situačních analýz. Práce také obsahuje interview se zástupcem vybraného hokejového klubu, které dodává potřebné informace k detailnímu vytvoření projektu. V poslední fázi byl vzniklý projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.