Možnosti využití marketingové logistiky ve výrobním podniku

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na využití marketingové logistiky ve výrobním podniku. Je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje pojetí marketingu a logistiky jako samostatných prvků výrobního řetězce a jejich funkcím, úkolům a vzájemným vazbám. Dále je uvedena charakteristika marketingové logistiky, její funkce a problémy. V praktické části je popsán vybraný podnik, dále je provedena analýza jeho vnějšího a vnitřního prostředí. Praktickou část uzavírá, analýza marketingové logistiky uvnitř podniku, následkem které jsou navržena doporučení.