Potenciál nové edice mapy USE-IT Zlín

Abstract

Diplomová práce zkoumá potenciál nové edice mapy USE-IT Zlín a její roli v prostředí cestovního ruchu, jakožto komunikačního nástroje cestovního ruchu. Cílem práce je zmapovat současnou situaci v prostředí cestovního ruchu ve městě Zlín, zjistit zájmy sponzorů mapy a vyhodnotit, jak se tyto zájmy shodují s cíli mapy USE-IT Zlín. Marketingová komunikace mapy, jakožto produktu určeného primárně anglicky mluvící mladé cílové skupině, bere ohledy na současné trendy a chování mladých cestovatelů. Na základě zjištěných poznatků jsou navrhnuta uplatnitelná doporučení potenciálně vedoucí k realizaci nové edice mapy USE-IT Zlín. V teoretické části práce jsou představeny pojmy cestovní ruch, cestovní ruch v České republice, marketing cestovního ruchu, a mapa jako komunikační nástroj cestovního ruchu. Praktická část představuje iniciativu USE-IT Europe a USE-IT Zlín, komparativní analýzu turistických průvodců, dotazníkové šetření s cílovou skupinou a expertní rozhovory se sponzory mapy. Projektová část práce obsahuje konkrétní návrh realizace nové edice mapy USE-IT Zlín.