Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

Abstract

Tato práce se zabývá metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci. Teoretická část obsahuje popis marketingové komunikace a jednotlivé součásti komunikačního mixu. Zároveň je v ní projednávána teorie, která se týká virtuálních světů metaverse a virtuálních realit. Zmíněna je také metodika, jež byla užita pro výzkum. V praktické části jsou uvedena sekundární data a konkrétní příklady marketingové komunikace ve virtuálních prostředích, které byly použity v dotazníkovém šetření. Celkové poznatky jsou následně analyzovány a interpretovány. V závěru autor zhodnocuje výsledky a předkládá návrhy a doporučení ohledně marketingové komunikace ve světech metaverse. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem aktuálně nahlíží uživatelé virtuální reality a metaverse na současnou marketingovou komunikaci jednotlivých značek v tomto prostředí a zdali nějakým způsobem ovlivňuje jejich nákupní chování.