Analýza marketingového řízení vybraného minipivovaru

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového řízení minipivovaru Kolštejn. Cílem práce je zjistit současný stav marketingového řízení minipivovaru a na základě provedených analýz zjistit nedostatky v marketingovém řízení a doporučit minipivovaru konkrétní kroky, které povedou ke zlepšení aktuálního stavu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části jsou zpracovány teoretické poznatky a literární rešerše vztahující se k marketingovému řízení firmy. Mezi těmito poznatky jsou marketingová komunikace, analýza PESTLE, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Dále také marketingový a komunikační mix. Všechny tyto analýzy jsou následně použity v praktické části, pro zjištění současného stavu marketingové řízení. Na základě těchto analýz jsou navržena konkrétní doporučení, které povedou ke zlepšení marketingového řízení minipivovaru Kolštejn.