Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit

Abstract

Cílem práce je identifikovat a rozvinout dlouhodobý kreativní reklamní koncept pro značku Home Credit. V úvodní části práce je využito teoretických východisek oboru marketingová komunikace s detailním pohledem na vytvoření účinné reklamy a působení emocí v reklamě. V praktické části diplomové práce jsou realizovány polostrukturované rozhovory s cílem identifikovat reklamní koncept, který má největší potenciál pro vznik dlouhodobé a efektivní komunikace značky Home Credit. V rámci projektové části je ve spolupráci s autorem konceptu dopracován vybraný kreativní návrh do podoby konkrétního scénáře reklamního spotu a tento výstup je podroben dotazníkovému šetření s cílem ověřit, zda splňuje stanovené požadavky.