Návrh na zřízení oční optiky ve Zlíně

Abstract

Cílem diplomové práce je vypracování návrhu na zřízení oční optiky s optometrickou ambulancí ve městě Zlíně. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje základní informace o podnikání v oboru oční optiky a optometrie. Dále jsou zde vyjmenována specifika provozu a potřebné právní kroky, kterými je nutné se řídit při otevření nové pobočky oční optiky. Pomocí odborné literatury jsou popsány a vysvětleny nástroje pro analýzu makroprostředí, mezoprostředí a mikroprostředí podniku, které jsou použity v praktické části práce. Pro rozbor podnikatelského prostředí je použit Porterův model pěti konkurenčních sil a nástroje PEST a OT analýzy. Součástí práce je i dotazníkový průzkum, který slouží ke zjištění preferencí a potřeb potencionálních zákazníků. Výsledky dotazníkového šetření jsou využity při zpracování podnikatelského plánu, který je podroben finanční a časové analýze. Nedílnou součástí práce je hodnocení rizik podnikatelského plánu. Hlavním cílem práce je návrh, který může sloužit jako podklad pro založení podobného zařízení v oblasti oční optiky a optometrie ve městě Zlíně.