Instagram a jeho vliv na body image žen v ČR

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na vliv sociální sítě Instagram na ženy v České republice, konkrétně jejich vnímání vlastního vzhledu v důsledku používání této platformy. Cílem je zjistit, jak sociální síť Instagram ovlivňuje vnímání vlastního vzhledu u aktivních uživatelek této sociální sítě a navrhnout případná doporučení pro pozitivní ovlivnění této problematiky. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část vysvětluje základní pojmy z oblasti marketingové komunikace v online prostředí, sociálních sítí, Instagramu a body image. V praktické části je vyhodnoceno online dotazníkové šetření spolu s individuálními rozhovory, na jejichž základě byla navržena doporučení, která jsou aplikována v projektové části práce při návrhu nového typu obsahu vybrané české značky na Instagramu.