Marketingová strategie ekologicky smýšlející eventové agentury

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii nově vznikající eventové agentury, jejíž aktivity jsou environmentálně zodpovědné. Konkrétně se zaměřuje na marketingový mix služeb, doplněný o plán nákladů při založení agentury. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se ekologie a životního prostředí, marketingového mixu služeb, marketingového komunikačního mixu, event marketingu a zahájení podnikání. Nachází se zde také výzkumná otázka. Praktická část obsahuje konkurenční analýzu nově vznikající eventové agentury, analýzu marketingového mixu hlavních konkurentů a analýzu postoje potenciálních zákazníků k nově vznikající environmentálně smýšlející agentury. Součástí analýzy jsou strukturované rozhovory s otevřenými otázkami. V závěru práce se nachází návrh realizace jednotlivých úkonů při založení eventové agentury, který vychází z předchozích analýz.