Preference výběru vysoké školy v rámci rozhodování u generace Y

Abstract

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním faktorů, které mají vliv na výběr vysoké školy u studentů kombinované formy studia, kteří jsou příslušníky generace Y. V teoretické části jsou popsány vlastnosti a specifika generace Y, vymezení vysokého škol-ství v České republice se zaměřením na marketing a marketingovou komunikaci vysokých škol. Studenti kombinované formy studia tvoří nezanedbatelný počet klientů vysokých škol. Jakými nástroji marketingové komunikace tuto početnou skupinu, která má již odborné zna-losti z praxe a méně času na studium, zaujmout? Poznatky z analýzy individuálních rozho-vorů a dotazníkového šetření jsou soustředěny v praktické části.