Návrh strategie rozvoje cestovního ruchu na území statutárního města Zlína

Abstract

Daná diplomová práce se zabývá problematikou strategického plánování v oblasti cestovního ruchu statutárního města Zlína. Cílem práce je podat návrh strategie pro rozvoj turismu ve vymezeném území, a to včetně projektu na podporu tohoto rozvoje. Pro dosažení vytyčeného cíle bylo využito analýzy předpokladů cestovního ruchu ve zkoumaném území, rovněž bylo realizováno šetření pomocí semistrukturovaných rozhovorů s vybranými klíčovými aktéry cestovního ruchu Zlína a veškeré informace byly zpracovány do SWOT analýzy. Zjištěné poznatky tak umožnily tvorbu cílové strategie, na jejímž základě byl navržen konkrétní projekt, a společně přispívají k posunu Zlína v rámci turismu dopředu.