Efektivita email marketingu na konferenci Cypherconf

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá účinnosťou priameho marketingu ako súčasti komunikačného mixu, pri propagácii a predaji vstupeniek na konferencii Cypherconf. Hlavným cieľom práce je analýza efektivity priameho marketingu v rámci online propagácie udalosti v roku 2017 a jej medziročné porovnanie výsledkov. V teoretickej časti práce sú charakterizované pojmy súvisiace s marketingom, prevažne v digitálnom prostredí, pričom najrozsiahlejšia časť je venovaná priamemu marketingu s dôrazom na email marketing. V praktickej časti práce sú analyzované sekundárne dáta získané z realizovaných email marketingových kampaní. Vyhodnocovaná je úspešnosť jednotlivých kampaní a porovna-né sú aj medziročné výsledky.