Marketingová komunikace Valašského muzea v přírodě

Abstract

Bakalářská práce "Marketingová komunikace Valašského muzea v přírodě" má za cíl analyzovat současnou marketingovou komunikaci této instituce, zjistit, zda tato komunikace oslovuje potenciální návštěvníky muzea, je úspěšná a případně zjistit, jaké jsou její nedostatky. Práce se skládá ze dvou částí. První část se zaměřuje na obecné a teoretické vysvětlení pojmů a informací, které jsou poté konkrétně popsány v druhé praktické části práce. Z teoretického hlediska jsou rozebírány pojmy z marketingu a marketingové komunikace obecně, ale také v oblasti kulturních institucí. Dále práce pojednává o metodách výzkumu, které jsou použity k dosažení cíle. V praktické části je analyzována marketingová komunikace muzea a následně je pomocí výzkumů zjišťován názor specifické cílové skupiny na tuto komunikaci a povědomí o ní. Na závěr jsou vyhodnoceny výsledky výzkumů a je poskytnuto doporučení pro zlepšení marketingové komunikace.