Funkční využití virálního marketingu v oblasti energetických nápojů

Abstract

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou virálneho marketingu a jeho možným vyu-žitím v oblasti energetických nápojov na českom trhu. V teoretickej časti práce sú predsta-vené základné teoretické východiská, ktoré na túto tému ponúka súčasná odborná literatúra. Praktická časť práce analyzuje vybrané virálne kampane a zároveň súčasne predstavuje výs-ledky marketingového výskumu, ktorý skúma úspešnosť analyzovaných virálnych kampaní. Poslednou časťou diplomovej práce je projekt, ktorého cieľom bolo vytvoriť kampaň, ktorá by mohla mať potenciál stať sa virálnou.