A proposal of introducing Yarsagumba (Ophio-cordyceps sinensis) in the market of Brno, Czech Republic

Abstract

Diplomová práce se zabývá zavedením zcela nového přírodního produktu (Housenice čínské) na český trh Brno. V první části diplomové práce je teoretická rešerše na témata, které se objevují v další části práce: integrované marketingové komunikace, chování spotřebitelů, rozdělení trhu. V druhé části je aplikovaná metoda marketingového výzkumu v praxi, analýza shromážděných dat a získání výsledků a jejich aplikace. Třetí část diplomové práce se věnuje možnosti a nástrojům propagace, činnostem, které mohou být v budoucnu použity pro propagaci a prezentaci produktu. V této části, na základě výsledků z druhé části diplomové práce, byly použity potřebné návrhy a doporučení.