Analýza reklamní kampaně projektu Rafťáci firmy Gumotex a.s.

Abstract

Cílem práce byla analýza ucelené kampaně s jasným cílem a zaměřením nazvaná "kampaň Rafťáci" ve firmě Gumotex, a.s., která byla zaměřená na výrobkovou skupinu nafukovacích lodí. K práci jsem prostudoval potřebné podklady. Z dostupných firemních dokumentů jsem získal potřebné údaje o průběhu a nákladech kampaně, a o podnikovém hodnocení krátkodobých a dlouhodobých cílů kampaně v oblasti ekonomické i mimoekonomické. Identifikoval jsem možné příčiny neúplně dosaženého výsledku. Návrhy možných doporučení pro další reklamní kampaně mohou eliminovat případné nedostatky v realizaci a zajistit dosažení cílů kampaní. Jsou zaměřeny na získání objektivních podkladů z průzkumu trhu, na přesné stanovení cílů a potenciálních zákazníků. V návrhu struktury kampaně je třeba přihlížet k dalším faktorům a kampaň operativně přizpůsobovat. Návrh ceny musí respektovat situaci na trhu, případně zvolit i nižší zaváděcí ceny. Klíčovým cílem bakalářské práce bylo také porovnat vlastní závěry se závěry oficiálního firemního vyhodnocení kampaně a navrhnout některá opatření, jež by mohla v budoucnu přispět k dosažení lepších výsledků chystaných kampaní. Cíle, které jsem si stanovil, byly splněny.