A Competitiveness Analysis of a Czech Shopping Centre

Abstract

Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti českého obchodního centra ve Zlíně a následný návrh na udržení či zlepšení jeho pozice na trhu. Práce je rozdělena na 2 části. V teoretické části práce je podrobně vysvětlena terminologie týkající se problematiky konkurenceschopnosti například interní a externí analýza podniku, s tím související analýzy či nové marketingové trendy obchodních center. V praktické části dochází k samotné analýze konkurenceschopnosti obchodního centra s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Součástí praktické části je také dotazník podrobený více než 200 respondentskými odpovědmi. Výsledky analýz a dotazníku slouží jako návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti daného obchodního centra.