Je Česko zajímavé pro zahraniční návštěvníky?

Abstract

Diplomová práce zabývající se marketingem destinace cestovního ruchu a soustředící se na aplikaci marketingové teorie do praxe. Rozebírá současnou situaci příjezdového cestovního ruchu v České republice, relevantní segmenty, jejich motivaci k návštěvě destinace. Analyzuje nabídku a poptávku destinace, její konkurenceschopnost, státní podporu cestovního ruchu, činnost agentury Czech Tourism a propagaci destinace v zahraničí. Poukazuje také na problémy řízení destinace, nedostatky marketingové komunikace a hledá možnosti dalšího rozvoje turismu v České republice.