Image Studentské unie UTB

Abstract

Diplomova prace si klade za cil podat podklady pro tvorbu brandbooku Studentske unie UTB, tedy dokument, ktery popisuje interni korporatni kulturu teto organizace. Sleduje tvorbu image organizace skrze korporatni identitu, korporatni kulturu a nasledne zvyky, pribehy, symboly a ritualy bezne pro tuto organizaci. Teoreticka cast zpracovava tento proces tvorby a hleda souvislosti mezi jednotlivymi teoretickymi pojmy, a take vysvetluje roli leaderu a clenu v organizaci. A to vse v souvislosti v prostredi neziskove organizace. Prakticka cast a vyzkum zpracovavaji vychodiska pro tvorbu brandbooku, predevsim pak podavaji inspiraci pro jeho tvurce a overuji jeho platnost v dlouhodobem horizontu. V projektove casti je navrhnut projekt pro tvorbu brandbooku v konkretnich krocich.