Projekt marketingového mixu pro sociální podnik se zaměřením na marketingovou komunikaci

Abstract

Diplomová práce se zabývá projektem marketingového mixu se zaměřením na marketin-govou komunikaci pro vybraný sociální podnik. Cílem teoretické části je shrnutí teoretic-kých poznatků z oblasti marketingové strategie, marketingového mixu a nástrojů marke-tingové komunikace. Literární rešerše zahrnuje také definici sociálního podnikání a vyme-zení specifik marketingu v sociálním podnikání. Následující praktická část obsahuje analýzy vnitřního i vnějšího prostředí vybraného podniku a dotazníkové šetření. Výsledky analýz slouží jako východisko pro zpracování projektu, který obsahuje konkrétní návrhy v rámci marketingového mixu a zejména marketingové komunikace. Součástí je zhodnocení projektu z hlediska časového, nákladového a rizikového.