The Project of Marketing Communication Strategy for Georgian Brand BORJOMI

Abstract

V mé diplomové práci jsem se zaměřila na strategii marketingové komunikace ve firmě IDS BORJOMI GEORGIA Ltd. Teoretická část mé práce vymezuje marketingovou komunikaci a jak důležité je pro společnost realizovat efektivní marketingové komunikační strategie. Těžištěm mé práce je gruzínský trh s minerální vodou, jmenovitě pak nejúspěšnější zástupce na trhu značka BORJOMI. Praktická část práce pak blíže popisuje a analyzuje IDS BORJOMI Ltd a zaměřuje se zejména na její komunikační strategii. Po vyhodnocení trhu a postavení vybrané firmy byl navržen Projekt marketingové komunikační strategie, včetně času, nákladů a analýzy rizik.