The Marketing Strategies and Promotions of the Ice Cave and Cave of Liberty in the Demänovská Valley of Slovakia

Abstract

Tato práce analyzuje současnou marketingovou strategii a propagace Demänovské jeskyně svobody a Demänovské ledová jeskyně. Klade si za cíl představit současnou pozici subjektů na trhu a v rámci vysoce rozvinutého kraje cestovního ruchu. Na začátku se důraz klade na definici a popis marketingu a propagace obecně. Práce se zabývá současným odvětvím cestovního ruchu na Slovensku, jakož i v rámci regionu Liptov. Následně byly použity metoda SWOT analýzy a benchmarking k identifikaci hlavních nedostatků v marketingové strategii subjektů. Později byly tato zjištění a vyhodnocení použity k rozvoji několik inovativních návrhů, které by mohly pomoci zlepšit aktuální marketingovou strategii subjektů, vybudovat silnější image a stát se opět atraktivní pro své zákazníky.