image; marketingové řízení; integrované marketingové komunikace; kvalitativní marketingový výz

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou bankovních produktů určených pro retailovou klientelu na českém finančním trhu poskytovaných nízkonákladovými bankami. Teoretická část přibližuje problematiku bankovního sektoru a popisuje jednotlivé bankovní produkty. Praktická část se zaměřuje na srovnání jednotlivých produktů nízkonákladových bank a srovnání tržních a hospodářských úspěchů těchto bank. Bankovní produkty Zuno bank AG jsou dále srovnány s Českou spořitelnou. Následuje doporučení pro zlepšení pozice těchto bank a odhad vývoje nízkonákladového bankovnictví.