Analýza konkurenceschopnosti firmy DECRO BZENEC, spol. s r.o

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na konkurenceschopnost společnosti DECRO BZENEC, spol. s r.o. Teoretická část se zabývá definováním pojmů konkurence a konkurenceschopnost. Dále jsou zde popsány jednotlivé analýzy marketingového prostředí, kterými jsou analýza makrookolí, analýza mikrookolí a analýzy vnějšího prostředí podniku. V závěru teoretické části je věnována kapitola dalším analytickým nástrojům. V praktické části je představena společnost DERO BZENEC, spol. s r.o. spolu s jejími hlavními konkurenty. Je zde popsána konkurenční strategie a konkurenční výhoda společnosti. Stěžejní jsou části analýzy konkurenceschopnosti a marketingového výzkumu, díky kterým jsou navrhnuta opatření na zvýšení konkurenceschopnosti společnosti DECRO BZENEC, spol. s r.o.