Marketingová komunikační strategie pro vstup nového výrobku firmy KORDÁRNA Plus, a.s. na trh v České republice

Abstract

Cílem bakalářské práce je vytvoření návrhu marketingové komunikační strategie pro uhlíkové tkaniny firmy KORDÁRNA Plus, a.s. V teoretické části jsou vymezené základní pojmy z oblasti marketingové komunikace, marketingové strategie a marketingového komunikačního mixu. Dále je v práci charakterizováno prostředí B2B trhu a popsán rozdíl mezi spotřebitelským a průmyslovým trhem, včetně komunikace mezi organizacemi. Praktická část se věnuje analýze potenciálních zákazníků pro firmu KORDÁRNU Plus, a.s. Potenciální zákazníci jsou analyzováni z hlediska velikosti jednotlivých firem a z hlediska oborů, ve kterých podnikají. V závěru práce jsou uvedené návrhy na marketingovou komunikační strategii pro vstup nového výrobku ? uhlíkové tkaniny firmy KORDÁRNA Plus, a.s. na český trh.