Rozbor obchodního systému multifunkčního komplexu.

Abstract

Bakalářská práce se zabývá rozborem obchodního systému multifunkčního komplexu. Cílem bakalářské práce je pomocí marketingového výzkumu zjistit, který typ služeb lidem v centru města Prostějov chybí a pomocí dosažených výsledků doporučit investorovi objektu, firmě E. Proxima, jakou službu by bylo nejvýhodnější zřídit v centru města. Teoretická část formuluje mikroprostředí a makroprostředí společnosti, dále marketingový plán a marketingový výzkum. Na tyto části navazuje praktický pohled, kde se zmapuje mikroprostředí a makroprostředí, tedy vlivy, které výstavbu objektu mohou ovlivnit, a následně bude stručně charakterizován marketingový plán firmy. Největší důraz je kladen na dotazníkové šetření, ze kterého vyšla doporučení na zřízení konkrétní služby v objektu.