Sociální reklama v tuzemsku a v zahraničí

Abstract

Cílem práce je specifikovat sociální reklamu a porovnat vybrané parametry sociální rekla-my na kampani realizované neziskovou společností v zahraničí a kampaní realizovanou komerčním subjektem v České republice se společným tématem: podpora konzumace ko-houtkové vody. Podstatou práce je charakterizovat a porovnat nejefektnější marketingové formy použité obou v kampaních. Teoretická část práce popisuje neziskový sektor a jeho cíle, sociální marketing, so-ciální reklamu i společenskou odpovědnost firem. Součástí teoretické části jsou také důvo-dy vedoucí k výběru námětu kampaně, volby společností i vymezení problematiky pitné vody. Praktická část se věnuje popisu obou vybraných společností, charakteristice a analýze kampaní, použitých forem a zhodnocení účinku obou kampaní.