The Visual and Lexical Components of Advertising

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zkoumání vizuální a lexikální složky v tištěné reklamě. Práce se skládá z teoretické a praktické části ve formě analýzy. Teoretická část se zabývá terminologií potřebnou pro pochopení dané problematiky a následujících rozborů. Praktická část obsahuje tři ukázky z reklamy a jejich analýzu; jejím hlavním cílem je zjistit, zda se jednotlivé složky v reklamě navzájem podporují či nikoliv.