Využití augmented reality ve Zlínském kraji

Abstract

Cílem této práce je analyzovat současnou situaci ve Zlínském kraji v oblasti cestovního ruchu a na základě této analýzy navrhnout projekt na zvýšení návštěvnosti Zlínského kraje. Teoretická část práce popisuje principy a moderní nástroje marketingové komunikace, dále definuje základní charakteristiky cestovního ruchu a marketingu destinace cestovního ruchu a na závěr představuje rozšířenou realitu jako způsob propagace Zlínského kraje v oblasti turismu. Po teoretické části následuje analýza současného stavu ve Zlínském kraji po stránce cestovního ruchu a využívaných marketingových nástrojů. Součástí analýzy je také dotazníkové šetření. V projektové části je navržen projekt na zvýšení návštěvnosti Zlínského kraje, využívající principů rozšířené reality. Tento projekt je následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze a jsou definovány jeho přínosy.