Projekt integrované marketingové komunikace Miestnej akčnej skupiny Vršatec

Abstract

Témou diplomovej práce je integrovaná marketingová komunikácia v podmienkach regionálnej neziskovej organizácie Miestnej akčnej skupiny Vršatec, ktorej cieľom je predovšetkým rozvoj mikroregiónu. Tento cieľ sa snaží naplniť prostredníctvom Programu rozvoja vidiek pod záštitou Ministerstva pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR. Diplomová práca je rozdelená na dve časti. Teoretická časť sa približuje problematiku neziskového sektoru, regionálneho marketingu a marketingovej komunikácie. Teoretické poznatky sú aplikované v druhej, analytickej časti, kde je charakterizované vnútorné a vonkajšie prostredie organizácie a súčasný stav komunikačného mixu. Na základe tejto analýzy je spracovaný projekt, ktorého cieľom je zlepšiť marketingovú komunikáciu, pomocou ktorej je možné posilniť povedomie u cieľových skupín a postavenie združenia v regióne. Projekt je doplnený o nákladovú, časovú a rizikovú analýzu.