Využití nástrojů PR v rámci komunikační strategie kulturní agentury

Abstract

Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické práci jsou sepsány poznatky z oblasti PR, které jsem čerpala z odborné literatury: charakteristika, druhy a cíle PR, cha-rakteristika cílových skupin, komunikační nástroje PR. V praktické části jsou teoretické poznatky porovnávány z aplikací v praxi, konkrétně na činnosti vybrané kulturní agentury. Jsou zjišťovány skutečnosti, jak jsou využívány nástroje PR v komunikační strategii. Po-mocí kvantitativního šetření jsou zjištěny nejrozšířenější a nejefektivnější prostředky PR.