Student Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně jako spotřebitel potravin

Abstract

Práce se zabývá nákupním chováním a rozhodovacím procesem studentů při výběru prodejny s potravinami. Teoretická východiska tohoto tématu jsou shrnuta v první části práce. V druhé části jsou pak aplikována do praxe pomocí průzkumné sondy zkoumající nákupní chování a rozhodování studentů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Mezi cíle práce patří zejména zjistit, jaké faktory jsou pro studenty při výběru prodejny s potravinami důležité a také, který z těchto faktorů je pro ně klíčový. Práce dále zkoumá citlivost studentů na cenu a možný vliv podpory prodeje na jejich rozhodnutí.