Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti. Komunikace vůči tržnímu segmentu 50+ v oblasti aktivní rekreace

Abstract

Ve své diplomové práci se věnuji segmentu 50+, jeho typologii a zvláštnostem ve vztahu k aktivní rekreaci a komunikaci těchto volnočasových aktivit. Teoretickou část jsem věnovala představení a deskripci segmentu 50+, jeho specifikům, odlišnostem, spotřebnímu chování, vztahu ke značkám a uznávaným hodnotám. V této části taktéž popisuji systém všeobecného přijímání a konzumace médií touto věkovou kohortou a rozvíjím téma vhodného obsahu komunikace. Zásadním prvkem je také popis aktivní rekreace a jejího vnímání lidmi staršími 50 let. Praktická část představuje výstupy z primárních i sekundárních výzkumů realizovaných na této cílové skupině 50+ v ČR a zejména pak v Ústeckém kraji. Klíčovými součástmi jsou kromě popisu specifik kraje i návrhy komunikace nabídky nových možností trávení volného času. Závěr této části je věnován ověřování hypotéz a shrnutí výsledků výzkumné sondy. V projektové části navrhuji řešení komunikace aktivní rekreace vůči segmentu 50+ v Ústeckém kraji. Tato část je vyústěním teoretické a praktické části práce a předkládá konkrétní návrhy řešení komunikace volnočasových aktivit segmentu 50+.