Efektivní marketingová komunikace s cílovými skupinami firmy

Abstract

Diplomová práce seznamuje čtenáře s problematikou marketingové komunikace. V teore-tické části zkoumá pojem marketingové komunikace a postup při tvorbě komunikační stra-tegie. Představuje východiska pro analytickou část. Následná analytická část hodnotí situa-ci podniku a jeho stávající komunikaci. Zároveň přináší poznatky pro tvorbu projektu efek-tivní marketingové komunikace se zvolenou cílovou skupinou s akcentem na konkrétní produkty a služby. Projekt je podroben časové, rizikové a nákladové analýze.