Zvíře v reklamě

Abstract

Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na téma ?zvíře v reklamě?. V teoretické části se věnuji postavení zvířete v reklamě, charakteristice reklamy a reklamních sloganů, charakteristice cílových skupin a reklamní komunikaci. V praktické části hledám odpověď na to, zda má reklama vliv na spotřební chování cílových skupin. Výzkum je proveden prostřednictvím metody skupinového rozhovoru a ověření pracovní hypotézy.