Analýza image firmy Wrigley, s.r.o. na českém trhu

Abstract

Cílem bakalářské práce je analýza image firmy Wrigley, s.r.o. na českém trhu. V teoretické části práce jsou na základě odborné literatury zpracovány poznatky z oblasti firemní identity s důrazem na image firmy. Dále jsou definovány základní pojmy marke-tingové výzkumu a SWOT analýza. Praktická část obsahuje představení firmy, analýzu jednotlivých prvků firemní identity a samotný marketingový výzkum. Na základě výsledku analýzy pak byly navrženy opatření pro zlepšení image firmy Wrigley na českém trhu.