Projekt zavedení moderního komunikačního mixu pro společnost NCHZ, a.s.

Abstract

Táto diplomová práca, ktorá sa nazýva Projekt zavedenia moderného komunikačného mixu pre spoločnosť NCHZ, a.s., si kladie za cieľ monitorovanie problematiky marketingovej komunikácie. Obsahom práce sú taktiež upozornenia a návrhy na možné zmeny plánované-ho a skutočného stavu komunikačného mixu, čím ich realizácia povedie k zvýšeniu efektív-nosti modernej komunikácie, lepšiemu uspokojovaniu potrieb a prianí zákazníkov ako aj k zvýšeniu povedomia o spoločnosti. Práca sa skladá z dvoch častí, a to z teoretickej a praktickej. Teoretická časť zahŕňa prieskum literárnych prameňov, vysvetľuje pojmy a súvislosti týkajúce sa marketingovej komunikácie. V praktickej časti, ktorá zahŕňa charak-teristiku spoločnosti, prevedené analýzy a hodnotenia súčasného stavu marketingovej ko-munikácie, som vypracoval projekt zavedenia moderného komunikačného mixu.