Event marketing a jeho místo v komunikačním mixu

Abstract

Tato bakalářská práce pojednává o Event marketingu a jeho místě v komunikačním mixu. V teoretické části je důraz věnován na zjištění umístění a integrace event marketingu a ko-munikačního mixu. V praktické části je cílem této práce odkrytí komunikačního mixu Uni-verzity Tomáše Bati a zjistit, které eventy pořádá a pro jaké cílové skupiny. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké místo má event v komunikaci univerzity a zda je vhodným prostřed-kem. Dále se budeme zabývat přímo jedním eventem Univerzity Tomáše Bati a tím je Miss Academia ČR 2010, na které jsme se osobně podíleli. Součástí práce bylo i provedení dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem bylo zjistit povědomí o vztahu mezi UTB a Miss Academia ČR.